ЗАЩО ОСНОВАТЕЛЯТ НА „PATAGONIA“ СМЯТА, ЧЕ СЪВРЕМЕННИЯТ КАПИТАЛИЗЪМ УНИЩОЖАВА ПЛАНЕТАТА?

Написано от stamba | май 17th, 2019

Статията е прочетена 2846

Ивон Шуинар не изглежда като стеротипния успешен предприемач, нито на външен вид, нито когато говори, пише The Guardian. Основателят на американската марка за облекло „Patagonia“ вярва, че оценките на фондовия пазар и инвестирането в акции са „абсурдни“, и че съвременният капитализъм унищожава планетата.

„Бих искал да видя край на публичните корпорации, защото определено няма да ги революционизираме и променим“, заяви бизнесменът пред „The Guardian“.

Лесно е такива коментари да се сметнат като пазарна завист, защото като частна компания, която е притежавана само от Шуинар, „Patagonia“ не привлича инвеститорите като нейните конкуренти „Nike“ или „The North Face“. Това обаче никак не ограничава калифорнийската марка, защото през миналата година тя е отчела приходи от продажби от над 1 милиард долара.

Yvon Chouinard, Photo by Tom Frost.

Yvon Chouinard, Photo by Tom Frost.

Бившият катерач, който е провъзгласяван от някои като Стив Джобс на екологичната търговия, не е обичайният бизнесмен. Той живее в малкия калифорнийски град Вентура, избягва публичността и предпочита градинарството пред срещите на борда на компанията. Шуинар е основал първата си компания – малка фирма с цел продажба на оборудване за катерене, защото преди повече от 50 години не е имало друг, който да продава скалните клинове, които е искал. Не след дълго, през 1973 година, той основава „Patagonia“, за да подпомогне финансирането на нископечелившата си фирма за оборудване.  Въпреки огромния й растеж обаче, Шуинар твърди, че компанията му се стреми да остане вярна на своя екологичен произход. Това негово твърдение се потвърджава и от решението на марката да използва 100% био памук в дрехите си и да дарява 10% от приходите (или 1% от продажбите – в зависимост от това кое е по-голямо) на благотворителни организации целящи да опазят природата. „Patagonia“ обаче далеч не е съвършена.  Бизнесменът признава, че идеята за напълно устойчив бизнес или продукт е невъзможна:

„Не съществува такова нещо като устойчивост. Най-доброто, което можем да направим, е да причиним най-малко вреда.“ Вместо „устойчив”, той предпочита да използва термина „отговорен”, който според него започва с компании, третиращи природата не като ресурс, а като нещо уникално и животворящо, от което всички ние сме зависими. Шуинар определено има много привърженици, когато става въпрос за потребители, но не смята, че повечето компании се вслушват в това, което казва. „Мислех си, че ако можем да покажем, че отговорният бизнес е добър бизнес, то другите ще последват примера. Някои го правят, но те са главно малки тепърва изгряващи компании. Гигантите в сферата просто се преструват, че го правят и нямам надежда, че това ще се промени“, твърди той.

PATAGONIA ОТКАЗВА ДА РАБОТИ С РЕДИЦА КОМПАНИИ

Той също така няма и надеждата, че правителствата ще принудят големите компании да оперират по-отговорно, защото според него политиците са просто едни „пешки на корпорациите“. Най-голяма му надежда за промяна обаче се крие в потребителите: „Първо трябва да променим начина на мислене на потребителите, след което корпорациите ще последват, а след това правителството ще последва корпорациите. Те са на последно място“. Последната му поява бе в Ню Йорк, където „Patagonia“ направи премиерата на новия си документален филм относно опасностите за дивата сьомга от рибарници и рибни ферми с отворена мрежа. Филмът, озаглавен „Artifishal“ умишлено е провокативен, казва Шуинар.  „Хората вече не четат и по-често вземат решения, основани на емоции, така че мисля, че филмите са едни от най-добрите начини да се предизвикат емоции в хората“, добави той. Засягането на емоциите на потребителите не е без рискове, разбира се, защото едни от главните клиенти на люпилните за сьомга са любителите на риболова, които са една от основната група потребители на „Patagonia“. Шуинар обаче твърди, че не го е грижа. „Ако загубя от бизнеса си – така да бъде. Аз не вярвам в правенето на… фокус групи и всичките тези неща в стила на  Proctеr&Gamble. Просто го правя!“, каза той. Резултат на същия мироглед бе и решенето му през 2011 година, когато той проведе рекламна кампания по случай „Черния петък“ с подзаглавието „Не купувай това яке“. Тогава рискът се изплати и компанията му спечели 600 000 нови клиенти, a годишните й продажби се увеличиха четири пъти. След 50-годишния активизъм обаче, виждаме, че предприемачът е загубил толкова битки, колкото е спечелил. Някои от най-известните случаи са кампаниите му срещу замърсяването на океана и генно модифицираните храни. Неуспехът, за щастие, не го обезсърчава:

„Ако очаквате само победи, то вие грешите ужасно много. Злото никога не спира и това е просто въпрос на безкрайна борба… борбата е най-важното нещо” Навлизайки в деветото си десетилетие, апетитът на бизнес пионера да промени статуквото изглежда нараства, а не се свива. „Време е марките да предприемат действия от политическа гледна точка, защото потребителите, особено младите, все повече очакват любимите им марки да изразят своята позиция“, твърди той. Той вече е започнал такива действия, тъй като след обявяването на решението на Тръмп да намали корпоративните данъци, „Patagonia“ обяви, че ще дари спестените пари. Така тя добави още 10 милиона долара към даренията си и общата сума, която компанията е дарила за опазване на природата стигна 105 милиона долара. „В края на краищата ние не се нуждаем от тези пари, защото нямаме никакви задължения“, каза той.

Източник: gospodari.com по материал на  The Guardian

Отговори

Снимки от Dry tooling състезанието над с. гара Бов
Снимки от Dry tooling състезанието над с. гар…
Публикувано преди 3 дни

Състезанието по Dry tooling се провежда за втора поредна година на долния праг на водопада "Скакля" над село гара Бов в Искърското дефиле. Очаквахме студ и с него и лед,…

Снимки от Dry tooling състезанието над с. гар…
Курс по катерене през м. Февруари
Курс по катерене през м. Февруари
Публикувано преди 4 седмици

На 4 февруари (вторник) от 19:30 часа започваме с курса за начинаещи катерачи. По време на курса ще научим АБВ в катерене, осигураване с горна, долна осигуровка, както и безопастност…

Курс по катерене през м. Февруари
Нови часове за катерене за деца
Нови часове за катерене за деца
Публикувано преди 1 месец

Поради нарасналия интерес в тренировките по катерене за деца, клуба по катерене на НСА обнови графика на тренировките за най-малките. В груповите тренировки на  седмичното разписание добавихме още 6 тренировки.…

Нови часове за катерене за деца
Едно четиво за лека нощ!
Едно четиво за лека нощ!
Публикувано преди 2 месеца

Животът постоянно ни поставя пред нови начинания, трудности и приключения. Важното е да приемем всяко едно от тях по възможно най-положителния начин. Без значение дали това ще доведе до успех,…

Едно четиво за лека нощ!
Концертмайстор – историята на едно куче
Концертмайстор – историята на едно куче
Публикувано преди 2 месеца

Концертмайстор е техничен маршрут за скално катерене в района на Пловдив. В разговорния език на скалните катерачи да бъдеш "Куче" е изтънчен комплимент. Израз, показващ силен характер, способен да премине…

Курс по катерене м.декември
Курс по катерене м.декември
Публикувано преди 3 месеца

На 26 октомври (вторник) от 19:30 часа  клуба по катерене и алпинизъм на НСА организира курс за начално обучение по катерене на изкуствена стена и спортни обекти на скали. Курса…

Курс по катерене м.декември
Залата няма да работи от 21 до 24.11
Залата няма да работи от 21 до 24.11
Публикувано преди 3 месеца

Ще поработим за едно от най-важните състезания за децата - Държавното първенство за деца, юноши и девойти в дисциплините скорост и трудност. Състезанието ще се проведе на 23-24.11 (събота и…

Залата няма да работи от 21 до 24.11
Провери и катери
Провери и катери
Публикувано преди 3 месеца

Едно кратко видео за проверките, които трябва да направим преди катерене. Понякога си мислим, че ги правим всеки път, но дали е така? Не разчитайте на рутината, проверявайте се всеки…

Държавно първенство скорост-трудност 2019
Държавно първенство скорост-трудност 2019
Публикувано преди 4 месеца

На 02.ноември в Walltopia Climbing Center, София се проведе държавното първенство в дисциплините скорост и трудност за мъже и жени.  В състезанието участваха 30 състезателя, 22 мъже и 8 жени. Клуба по…

Държавно първенство скорост-трудност 2019
90 години Българска федерация по катерене и алпинизъм, 19.11.2019 г.
90 години Българска федерация по катерене и а…
Публикувано преди 4 месеца

Уважаеми дами и господа, скъпи приятели,

На 19-ти ноември 2019 г. се навършват 90 г. от учредяването на Български планински клуб - първата организация на алпинистите у нас.

Каним ви на отбелязване…

90 години Българска федерация по катерене и а…
PreviousNext